Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux
Dans un monde animé par les contenus visuels, le marketing vidéo est devenu une stratégie essentielle pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence en ligne. Que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn, ou encore TikTok, les vidéos attirent plus d’engagement, génèrent plus de partages, et offrent un moyen puissant de transmettre des messages engageants et dynamiques.
Accroître l'engagement de l'audience
Les vidéos captivent l’attention plus efficacement que les textes ou les images. Selon des études, les publications vidéo obtiennent 1 200 % de partages en plus que les textes et les images combinés. Les utilisateurs des différentes plateformes sont plus susceptibles d’engager des interactions (commenter, aimer, sauvegarder ou encore partager), ce qui augmente donc la visibilité et l’engagement du contenu.
Améliorer la reconnaissance de la marque
Le support vidéo permet aux entreprises de présenter leur image de marque de manière plus vivante et mémorable. Ce support est plus explicite pour raconter des histoires et créer un certain storytelling ou encore pour montrer les coulisses de l’entreprise et donc établir une connexion émotionnelle avec l’audience visée.
Augmenter les taux de conversion
Inclure de la vidéo aux stratégies social medias peut considérablement améliorer le taux de conversion. Une étude de HubSpot a révélé que les pages de vente produit avec des vidéos ont un taux de conversion de 80 % supérieur à celles sans vidéo. Les démonstrations d’utilisation, les témoignages clients, ou encore les tutoriels sont particulièrement efficaces pour convaincre un prospect de valider sa décision d’achat.
Faciliter la consommation de contenu
Dans notre société ou le rapide et l’instantané sont de mise, les utilisateurs préfèrent désormais consommer du contenu simple et qui demande peu d’effort de compréhension. Les vidéos répondent parfaitement à cette demande croissante en permettant aux utilisateurs d’absorber facilement de grandes quantités d’informations en peu de temps, comme sur TikTok ou encore grâce aux réels sur Instagram. De plus, les vidéos sont accessibles et peuvent être visionnées n’importe où et à tout moment.
Améliorer le référencement naturel (SEO)
Les moteurs de recherche favorisent les contenus vidéo, ce qui peut améliorer le classement du site web. Les vidéos augmentent le temps passé sur une page, réduisent le taux de rebond, et encouragent les liens entrants, tous des facteurs importants pour le SEO.
Favoriser les partages et la viralité
Les vidéos bien réalisées révèlent bien souvent un potentiel élevé de devenir virales, ce qui peut considérablement accroître la visibilité en ligne. Des vidéos créatives, amusantes ou émotionnelles sont susceptibles d’être partagées massivement, augmentant ainsi la portée organique du contenu.
S’adapte aux besoins
En effet, le format vidéo s’adapte aisément à chaque objectifs de communication comme par exemple :
- promouvoir l’activité ou les produits/services ;
- présenter l’entreprise aux clients actuels et potentiels ;
- former les collaborateurs ;
- renforcer l’image de marque et/ou son aspect corporate, etc.
Attention néanmoins à tenir compte des paramètres suivants, à savoir :
- la durée, à adapter selon le message et le réseau social où elles seront publiées.
- le format, pour une diffusion multisupports sur PC/TV, tablettes, ou encore smartphones, en fonction des besoins.
- les sous-titres, afin que le contenu soit accessible aux personnes sans écouteurs ou casque, ainsi qu’aux personnes malentendantes ou sourdes.
- le titre, de préférence court et impactant pour faciliter la lecture et encourager le public à visionner le contenu sur une durée maximale, afin d’établir une connexion.
Un coût plus accessible
Sur le plan financier, la création de vidéos est plus économique que les supports papier ; en effet, on ne compte alors pas de coûts d’impression ni de distribution physique. Internet sert à la fois de support et de canal de diffusion, permettant de communiquer rapidement et efficacement l’information souhaitée.
Une préférence des algorithmes
Aujourd’hui, sur des plateformes comme TikTok, Facebook ou Instagram, les algorithmes privilégient le format vidéo par rapport au texte. Les créateurs de contenu et les entreprises peuvent alors choisir entre :
des vidéos courtes
des stories
des reels
des IGTV
des lives.
Sur YouTube en revanche, tout repose exclusivement sur la vidéo, avec la possibilité de publier des contenus allant de quelques minutes à plusieurs heures.
En somme, le marketing vidéo sur les réseaux sociaux offre des avantages indéniables pour les entreprises de toutes tailles. Il est donc crucial d’investir de manière efficace dans la production de contenu vidéo pour rester compétitif et pertinent dans le domaine numérique actuel.